无论广告收入还是流量，新兴的以Web2.0为概念的网站都没有对传统互联网企业有实质性的冲击。恰恰相反的是被视为1.0的门户在融合了Web2.0的应用之后吸引力更强。

自2004年Web2.0一词首次被提出后，喧哗与骚动就从未停止。有关Web2.0的讨论每次都能吸引大量眼球，资本的追捧、媒体的关注、门户的介入让Web2.0一度备受推崇。Youtube、Myspace、Flickr的成功让Web2.0看上去很美，而随着Browster、FilmLoop、Insider Pages和RawSugar等明星公司先后遇到裁员倒闭等麻烦，更多Web2.0企业陷入挣扎困境。看好也罢，唱衰也好，Web2.0都于2006年成为了主流。

从风生水起到大起大落让国内Web2.0企业回归理性。说到底一家商业公司的成功与否到最后还是需要商业模式的收益回报来证明。艾瑞网近期也曾就国内Web2.0企业的模式与机会这一话题与众多Web2.0网站做过探讨，可以强烈感觉到在经过了市场的大开大阖之后这些企业都日趋务实，埋头于商业模式的探索。

Web2.0改变了什么?

拨开纷杂的Blog、SNS、RSS、Tag...，我们清醒看到Web2.0实际上是在对Web1.0技术、功能等方面进行了改进和升级，突破了一些技术和理念上的壁垒和局限，对于网民而言，其核心的吸引力在于Web2.0提供的个性细分服务满足了传统生活中难以企及的需求。从这个角度来看Web2.0只是互联网发展阶段的一个必然产物，是长久以来信息渠道不对等的一次集中爆发。Web2.0应运而生的各种个性细分服务恰好满足了网民的强烈欲望。往通俗了说，博客的爆发满足了人们张扬个性、草根成名的梦想；播客平台体现的是好东西大家一起分享的理念；商务sns通过六度人际理论打破了人际交往的等级区分；点评类网站让你轻松结识相同爱好兴趣的人群。抛开互联网不谈，选秀类节目的火爆、传统媒介平台更加注重观众的参与感受无不在印证着这点。而Web2.0的低门槛进入。

因此从这个意义而言，Web 2.0改变的是一种生活规则，或者说生活规则的改变推动了Web2.0的发展，是这个时代的特征，只是互联网的特性将之体现到了极致；互联网不再只是一个工具、一个平台，其中开始寄托了人们的各种生活情感，Web2.0的火爆就不稀奇。当然最直接体现在网站上面的是高访问量和极强的黏性，可一家商业公司的成功与否归结到底还是通过利益回报来证明，如何将这些流量转换为收入成了Web2.0企业的共同难题。

谁为Web2.0买单?

自Web2.0以其被视作“变革性”的突破吸引了国内外很企业、投资商的青睐，资金源源不断的注进来。商业模式不明的情况下，资本的狂热追捧迅速催生大量Web2.0网站。单纯的模仿国外模式、缺乏有效创新服务也成了大多数Web2.0网站无法对网民产生核心吸引力的结果，虚假繁荣的流量背后可曾有多少用户忠诚于你的网站、忠诚于你所提供的服务？而同时自身的壁垒性不强造成门户轻松复制刚刚探索出来的运作模式，凭借多年累积的资源优势和用户基数的优势成功分流大量注意力。

无论广告收入还是流量，新兴的以Web2.0为概念的网站都没有对传统互联网企业有实质性的冲击。恰恰相反的是被视为1.0的门户在融合了Web2.0的应用之后服务吸引力更强。面对门户的围堵、流量始终无法变现、上市遥遥无期，悲观情绪传递，Web2.0还余存多少机会？究竟谁该为Web2.0买单？

1、靠流量让广告主买单？

这似乎是目前大多数Web2.0网站的寄托和唯一出路，依靠并不强大的流量和门户拼抢广告主显然是不容乐观的，而Web2.0网站唯一可致胜的在于营销方式上的创新、突破，病毒式传播让Marketing2.0充满遐想，当然其中的效果评测广告主的接受程度直接决定了这是一条漫长的道路。

2、靠被收购脱身？

把目光投向国外，被收购似乎是现阶段理想的结局，而国内门户的低成本进入断绝了大多数Web2.0网站被收购的希望。究其根本还是在于国内互联网用户对新鲜应用的接受程度低，需要投入比国外更长的周期去培育市场，用户的忠诚度和壁垒性难度无疑加大。被那些想进入中国市场的国外企业收购似乎是个不错的结合，但这种方式仅限于金字塔尖的几家品牌认可度高的Web2.0网站。

3 、靠服务向个人收取费用？

一切从用户出发。这是WEB2.0的核心思想，所有应用模式都是为了满足互联网用户的需求，正因为如此，WEB2.0的网站才能不断推出更有竞争力的服务，吸引用户关注，增加用户黏性。而对于非互联网企业来说，同样需要大量稳定用户的关注，因此，这一思想是符合企业服务宗旨的。Web2.0被业界寄予厚望，是因为它创新了传统互联网的运作模式。在这方面SNS类网站如日本的MIXI、德国的行网可视为成功的典范。MiXI的运作方式完全采取邀请式，通过友人发邀请才能加入其中。由于加入自己的小团体的人多是认识的，所以在网上交流有更多的亲近感。个人网页分为“我的圈子”和“个性团体”等几个部分。自己的圈子中的成员多是朋友，也有通过朋友的介绍而成为网友的，有的则是在网上投石问路，因志同道合而加入对方的圈子。这种方便小团体交流的网站并不全是免费的，也有一小部分是收费的，收费的网站可以有条件通过广告从商家得到广告费。

什么时候网站能为用户提供真正物超所值的服务，什么时候网站就会有它的商业模式。踏踏实实地研究客户的特点，研究客户的需求，再对用户的特点和需求进行细分，在每个细分的领域，有针对性地创新运作模式，相信势必会从用户处得到回报。

4、和传统行业拥抱？

中国目前的互联网应用，特别是提高人民生活水平的应用还不够限制了互联网市场的增长。随着越来越多的中国企业加大了在信息技术的投入，个体消费者网上消费也越来越普遍。贴近传统行业是Web2.0日趋成熟的体现。国内近期也开始有视频网站和旅行行业深入合作从中积累内容并获得良好市场回报的成功案例。可以预见，Web2.0和传统行业的结合势必撞出耀眼的火花。

后Web 2.0值得期待

Web2.0现在面临的尴尬处境事实上折射了互联网发展阶段的一个困境，如何在网络广告、SP、网络游戏之外挖掘更多盈利模式。目前的web 2.0应用尚只是web 2.0初级阶段的应用，很多web 2.0应用的商业模式还处于晦暗不明中，web 2.0的倡导者们还在苦苦寻觅合适的商业模式。

摒弃虚幻的概念、切实加强用户体验和需求、深入挖掘Web2.0应用、多与传统行业拥抱，阳光照进梦想的日子不会太远。

（资料来源：百度联盟）返回首页