解读百度ESE：搜索才是电子商务的基础
2007年10月31日 　编辑：桃子　

　　10月18日百度宣布进军电子商务，这一消息犹如一石激起千层浪，引起了业界的高度关注。虽然产品还蒙着神秘的面纱，但百度已经提出了ESE（E-commercebasedonSearchEngine，基于搜索引擎的电子商务）这一独有的概念，试图在已然激烈的市场竞争中占据新的战略制高点。记者在第一时间对百度新闻发言人李峥进行了专访，试图深度解析这一搜索巨头的电子商务兵锋所向。

　　ESE：“到达率之王”的新标准

　　很少公开定义行业标准的百度这次拿出了一个ESE的新行规。这一概念的价值在于，首次试图将“搜索”和“电子商务”这两个互联网领域内的核心业务板块打通。

　　但搜索和电子商务，并非同一量级上的概念。应该说，互联网自诞生之日，就包蕴了信息搜索的这一基本需求；而电子商务则是这一信息高速公路日渐成熟后承载的具体商业应用。

　　为了证明搜索之于网民的基础性，可以看这样一个数据。DCCI（中国互联网数据中心）在今年发布的数字是搜索引擎成为互联网所有领域的到达率之王，到达率为93.73%，用户到达规模为1.22亿；这一数据超过了电子邮件、新闻门户和网络游戏及电子商务。

　　而百度则成为DCCI统计中50个分类的互联网应用里，用户到达率最高的互联网品牌，到达率达80.79％。到达率，用通俗的话说，就是用户使用过一项服务的比率。搜索引擎如此之高的到达率说明了一个问题，那就是随着互联网信息的爆炸，以及网民的成熟度提高，快速、便捷的获取信息成为每个网民使用互联网的最基本应用需求。百度也因此成为中国能够连接到最广阔的用户的互联网品牌。

　　这也因此构成了百度在互联网领域的战略制高点，和进军电子商务的基础。李峥由此表示：“百度进军电子商务，意在保持核心优势领先的同时又利用其拓展其他应用和模式。”

　　百度的“到达率之王”的位置，意味着它也同时是中国互联网的“流量之王”。这一点，从百度牢牢占据中国各大网站在Alexa网络排名第一的位置就可以看出。

　　流量，是一切互联网业务开展的首要因素。第三方机构艾瑞的研究显示，目前C2C网站流量40%以上是通过搜索导入的。从这个角度说，电子商务依赖搜索才能够得以生存发展。

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