易观国际：经济放缓暂不影响网络广告增长
作者：易观国际分析师     编辑：王雷

　　在全球宏观经济不景气的背景之下，国内的经济发展从2008年之后一直备受争议，包括货币政策方面紧缩、商品出口不畅等各个因素的影响。那么宏观经济走势对网络广告市场到底会造成哪些影响呢？

　　易观国际曾经在今年七月时调高了对2008年网络广告市场的预期，预计到2008年底，中国网络广告运营商市场规模将达到121.3亿元人民币，同比增长72%，高于在2007年底的预测111.2亿。同时，从2007年到2008年各个季度网络广告市场的同比变化情况来看，进入到2008年第2季度，包括易观对于今年未来两个季度情况的预测，其同比增长均达到了近两年以来的高点，均超过了70%。实际上，这也正给出了易观对于开篇问题的答案。现阶段，经济发展放缓暂不会影响网络广告市场2008年到2009年的增长。

　　 具体来说需要重点关注以下几个行业的变化：汽车、IT、房地产、网络服务以及服装和快速消费品等行业。

　　实际上，由于受第1季度春节雪灾的影响，第2季度地震的影响，相应地部分IT、网络游戏等娱乐性新品推迟，在第3季度召开奥运会，7月-8月也并不是一个适合进行大规模产品推广的时间段，对于以上各个行业的网络广告投入均产生了一定的影响。

　　就汽车行业来说，从9月份开始，包括有大众途欢、英菲尼迪EX35等进入中国市场，雪佛兰科帕奇等实现国产，索纳塔御翔、讴歌RL等改款上市，预计在2008年下半年将有40余款新车陆续上市。

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