百度联盟－联盟志第26期

中国网吧产业的发展与机遇

作者：商佳音（艾瑞分析师）

　　从1994年诞生到如今被广泛商用，中国互联网走过了十多年辉煌历程。在这十多年里，网吧作为其产业终端的贡献，从来都没有被人怀疑过。网吧行业对于互联网市场的扩大，尤其是网民数量的增长，产生了不容忽视的作用。然而奇怪的是，在中国互联网十多年的辉煌历程中，网吧行业却并从未实现过其自身价值的真正突破。作为中国互联网普及的先驱者，饱含着众多人的情感与利益期待，中国网吧行业能否在十年之后破茧成蝶，飞向新的春天，仍值得我们期待。

向理性与成熟迈进——中国网吧行业十年回顾

　　 1996年11月，北京第一家网吧——实华开网络咖啡屋的成立，标志着中国网吧行业的兴起。在随后的五年里，由于市场较为宽松，盈利空间巨大，再加上网游行业的推动，网吧行业曾一度迅猛发展；但是好景不长，2002年的“蓝极速事件”将中国网吧行业推向了舆论负评的深渊，也将中国的网吧行业带入了一个在政策监管下全面整顿的时期；在之后的几年里，面对互联网的广泛普及，家庭上网人数比例的剧增，市场从业者数量的膨胀，政策监管而导致的管理成本的提升，中国网吧市场开始逐渐饱和，网吧行业也开始走向了前所未有的微利时代。多元化经营模式的出现，成为网吧市场走向理性和成熟的重要标志。

　　在微利中谋发展——中国网吧市场现状
　　（1）网吧行业市场近乎饱和

　　 iResearch艾瑞咨询2008年的调查显示，2008年底中国网吧总体数量在14万家左右，在今后几年内不会大幅度的增长，主要有两个原因，一方面是因为文化部2007年发布了停止审批新网吧牌照的通知，在很大程度上限制了网吧数量的增长，另一方面是由于家庭互联网的普及使得城市网吧受欢迎程度下降，与此同时，经营成本的增加使得网吧盈利的空间逐渐减小，因此导致了投资者对网吧市场的兴趣降低。

　　（2）网吧资金回流速度渐缓

　　对于网吧从业者而言，经营成本的不断提高和盈利模式的单一化，是网吧经营当中两大关键性的难题。iResearch艾瑞咨询对全国1500个网吧从业者的调查发现，上网费用仍然是网吧收入当中最关键的部分，占到整个网吧月收入的90%还多，而快消类产品、游戏产品年、点卡销售和广告发布等带来的增值收入，在网吧月收入中所占的比例还不足10%。在市场缩水、竞争日渐激烈的情况下，以低廉的网费为主要收入来源的网吧经营模式，导致了其资金回流速度越来越慢的尴尬现实。在当前情况下，北京市区规模为100台PC的网吧，要实现投资成本的回收，都需要两年半到三年的时间。

　　（3）网吧增值服务成为下一个焦点

　　面对市场的萎缩，以连锁网吧、网吧联盟、网吧协会为代表的行业主力，成为开拓网吧增值业务的主要代表。目前，各地网吧增值业务仍处在各自探索的阶段，模式也多种多样。从网吧环境、设备以及线上、线下服务入手，包括PC厂商、连锁网吧、软件厂商和互联网及游戏运营商在内的诸多从业者们，都对网吧市场寄予了厚望。而具体到网吧经营方面，以用户的上网需求为目标，以服务内容为区分，目前各地网吧在经营上逐渐呈现除了多元化的特点，而网吧业主对增值服务，也抱有较大的期待。

　　（4）网吧广告彰显希望

　　作为互联网行业最重要的盈利模式之一，网络广告因为传播范围广、效果好等原因而成功超越了报刊、杂志等传统媒体。广义的网吧广告既包括网吧经营场所内的平面广告又包括网吧PC终端上所呈现的线上线下广告，前者在网吧广告当中所占的比例极小，而网吧PC终端的线上和线下广告，则是网吧广告市场的中坚力量。根据iRsearch艾瑞咨询2008年的调查结果，2008年网吧广告市场规模超过两个亿，成为网吧行业实现腾飞的新希望。其中，网游广告主是网吧广告的主要投放者，对网吧广告行业的发展起着绝对支撑作用，占网吧广告总投放量的59%，而以可口可乐、康师傅等茶饮料为代表的快消品牌因为能在网吧实现线上广告与线下销售的结合，广告投入比例也较大，此外，以搜索引擎为代表的互联网企业，也是网吧广告的重要广告主之一。