本文选取了六间房、优酷和 土豆网 三家知名视频网站，利用 百度指数 试图从另外一个角度解读中国视频分享网站的真实风向。

图1：百度指数 六间房 VS 土豆网

图2：百度指数 优酷

图3：百度指数 六间房 VS 优酷

图4：Alexa 数据 优酷、土豆网和六间房

风向一：整体持续上升。 从以上曲线图可见，总体而言，三家视频分享网站过去半年的用户关注度都保持持续上升趋势，视频共享越来越受关注，这与 Alexa 上所观察到的趋势相一致。网络视频正在逐渐被广为接受，成长为一种新的网络社区交流方式。虽然分享视频网站的商业模式和发展前景尚不明朗，但是网络共享视频本身的用户关注度无疑正在混战中整体升温。

风向二：名人有效聚焦，热度难以为继

如果不是张钰的横空杀出，六间房无疑是今年利用“名人”出位的头号分享视频网站。

6 月 8 日 ，已在网络上有高度影响力的胡戈，在六间房独家首发《鸟笼山剿匪记》，为这家还在试业阶段的网站带来飞涨的流量，甚至一度使服务器不堪负重而瘫痪。然而，焦点事件热度过后，用户关注度随即大幅度回落。虽然后来由于网络视频被更多网民接受而用户关注度小有回升，但是一部两部的优秀作品并未建立起忠诚的用户群，因此六间房与其他竞争对手相比，并无明显优势。

而最近因名人色情视频而红透业界的优酷则 11 月 19 日 一天，在百度的搜索量即飚至近 3 万之高，但几天飞涨之后也同样很快遭遇飞降命运。而且，优酷打了一个法规的擦边球，网络视频不仅仅属于 IT 业，更是类属传媒范畴，随着广电总局酝酿推出网络视频管理规范，以这种方式博出位的可能性将会越来越小。

相比之下，土豆网作为中国最早的视频分享网站之一，虽然一度声势低于前两者，但是很少大起大落，一路中规中矩走来，倒是热度不减，持续上升的态势也更为明显。

据艾瑞调研显示， YouTube 类网络视频用户几乎是各类网络视频用户中忠诚度最小的，一旦噱头一过，曲终人散的趋势会非常明显。因此，可以预见，在现有的产品和服务框架里，单凭一片成名的视频网站，如果不乘胜追击，便会迅速被打回原形。

风向三：影响仍是小众，未见真正老大

虽然视频网站已在入秋以来成为互联网上最炙手可热的话题之一，但其影响力仍只限于网络小众，并未在传统媒体上获得广泛传播。

百度指数显示，视频分享网站在过去一季度中，用户关注度与媒体关注度有极大悬殊。本文比较的三家网站中，最受媒体关注的土豆网，网民与媒体的关注度之比为 550:1 ！由此可见，虽然玩家们自己在打得你死我活，但视频分享网站整体的影响力并未受到重视，而行业领袖的宝座也仍虚位以待。

图5：百度指数 六间房

图6：百度指数 优酷

图7：百度指数 土豆网

无疑，中国视频分享网站正在匍匐前行。

网站同质化严重、未找到商业模式、未形成 具有忠诚度的用户市场……种种困难 之下，不少视频共享网站只好走偏门，依靠共享盗版音像产品、明星效应甚至是大爆丑闻来撑场面，导致网站品牌和影响力都仍未建立。

同时，一些客观瓶颈也限制了视频分享网络的发展——高昂的宽带费用，不成熟的技术和用户群，网络视频的版权问题以及尚不明朗的盈利模式等。

但在瞬息万变的互联网，一切皆有可能，明天的成功和崩盘也许都会比想像中要来得快。

（资料来源于中国人搜索行为研究中心）返回首页