2006年被称为中国视频业“元年”。经过一年的发展，视频逐渐成为互联网上主流的内容形式之一，而不再是可有可无的补充。

       Google以16.5亿美元将YouTube收归旗下的消息，并未能驱散笼罩于整个行业的阴霾。“视频行业路在何方？”成为广泛讨论的话题；中国网络视频行业悲观情绪蔓延，铺天盖地的讨论都是关于不成熟的盈利模式、泛滥的盗版内容、高昂的硬件费用等种种制约因素。

       中国视频网站的真实现状到底如何？哪些视频获得更多网民关注？

       近日，中国人搜索行为研究中心基于百度数据发表《视频网站搜索及使用行为研究报告》（简称“《报告》”），对视频用户在搜索引擎上的搜索行为、用户在不同类型视频网站的行为进行分析，旨在对网络视频发展现状进行客观的评估——

搜索走势：“视频”搜索高于“博客”，凸显视频网民渐趋成熟

       通过搜索引擎查找视频，是网民主动性较高的一种使用行为。视频搜索增长意味着网民对视频使用主动程度变高，也就是说用户在对视频内容的使用上，日趋成熟。

       《报告》发现，网民通过搜索引擎查找“视频”的次数呈稳步上升趋势，甚至在年末超过了红了一年的“博客”。（见图一、图二）。

       （图一：网民通过搜索引擎查找“视频”与“博客”次数对比图）

       （图二：2006下半年视频搜索走势图）

       此外，《报告》发现，搜索峰值有11个，而这11个峰值有10个落在周末时间段里（表一）。这表明网民视频搜索几乎成周期性变化，搜索次数通常在周末达到峰值。

       （表一：2006第四季度视频搜索高峰时间）

搜索人群：年轻网民青睐视频，沿海四省关注突出 

       《报告》对网民视频搜索的内容进行分析后发现，视频搜索的内容主要集中在色情、游戏、体育，娱乐以及恶搞类视频几方面，而这些视频又与时下流行元素紧密结合：游戏类视频如跑跑卡丁车和劲舞团，体育类视频如NBA篮球赛，娱乐类视频如街舞等等。这些内容表明视频用户仍然以年轻人为主。

       地域方面，《报告》对20个影响力较大的视频网站流量来源进行分析，发现视频用户主要来自广东、江苏、浙江和山东四个经济较发达的省份，这些省份基础好设施好，宽带网络普及，以及视频创作相关设备如DV、摄像手机、电脑的渗透率较高。同时可见，网络文化对这些地区的年轻网民的影响力也远大于其他地区。（见图三）。

       （图三：视频搜索最高的地区）

视频搜索：专业视频搜索影响仍弱 

       尽管网民的视频搜索需求变大，但是专业视频搜索的影响力仍然较小，具体表现为它们给视频网站带来的流量小，而综合类搜索引擎如百度仍然是网民寻找视频的首选。

       《报告》将视频网站分为门户类（门户类视频网站由于没有一级域名，所以没有进入流量分析）、电信类、电视机构类、p2p流媒体类和视频共享类，并分别选取较有代表性的网站进行流量引入分析（见表二）。

       （表二：各大类视频网站分类及代表网站）

       研究发现，在搜索引擎或者大门户网站给视频网站带来的流量比例中，百度的份额最大，对流媒体和视频共享类网站的影响尤为明显。这与百度在中国年轻网民中巨大的影响力有直接关系。

       其次，开设了专门视频搜索频道的Yahoo、Google属于比较稳定的第二梯队，对视频网站的流量影响虽然不大，但对各类视频网站的影响比较稳定和均衡。

       此外，腾讯SoSo和奇虎则只对某个网站有绝对的影响优势，而专业搜索引擎则只对和它有合作的视频网站影响力较大。

视频格局：资源整合势在必行 

       通过对上述各类网站流量进行比较，《报告》发现：

       在电信类网络视频平台中，互联星空一家独大，用户流量在所有的视频网站里占有绝对的优势，但是用户黏度一般。从这里可以看出互联星空的战略相当的成功，在整合了大量独立的视频网站，建立统一的支付平台之后，依靠其丰富多样的产品圈住了大量的用户。

       电视机构网络平台的格局与电视媒体之间的格局很相似。凤凰卫视和央视是中国最有影响力的电视媒体，影响力远大于上海文广，因此凤凰网和央视国际网络在排名和人均PV上的表现比东方宽频要好很多。由于凤凰卫视和央视相比更加时尚、有亲和力以及体制更加灵活，而凤凰网的社区化程度也更高，所以凤凰网的总体表现均优于央视国际网络。

       流媒体视频网络PPLIVE和PPSTREAM不仅流量大，他们在用户黏度上表现尤为出色，用户平均页面浏览量达到7或者8，因他们都提供的是长节目而不是短视频，这个数值相对于其它类型的网络视频平台而言是相当高的。

       在排名上面共享类视频网站都集中在200名以内，这说明基于UGC的视频共享类网站在用户资源争取上相当有优势。

 

（源自：中国人搜索行为研究中心）返回首页