百度知识分析师张敏在演讲

网民视频搜索行为研究：

　　1、视频关注趋势总的来说呈上升趋势。“视频”这个关键词的搜索量达到了每日3万人次左右。与今年大热的博客相比，视频毫不逊色。视频已经成为网上主流的内容形式之一，不再是文本内容之外可有可无的补充。这意味着网络视频行业在视频用户规模和用户习惯的培养方面取得了很好的成绩。

　　2、网民对视频的搜索成周期性的变化，搜索频次在周末达到峰值。

　　 3、网民对视频搜索的内容主要集中在情色、游戏视频、体育视频、文艺娱乐视频和恶搞视频几个方面。从视频类产品最受欢迎的种类看来，视频是年轻人的消费产品。

　　４、广东、江苏、浙江和山东这四个沿海省份处于第一梯队，尤其是广东省，每种类型的每个网站，它的浏览用户数都进入了前5名，视频用户最多的省份也是广东省，而江苏和浙江表现也不错。总体看，视频观看用户集中在经济发达的省份，这与这些省份好的硬件设备如宽带条件以与视频创作相关设备如DV，摄像手机，电脑的高渗透率是分不开的。

　　搜索引擎视频搜索影响力研究

　　视频搜索相关引擎有百度、OpenV，Sina，Google中文和英文，Yahoo, 腾讯SoSo，和Qihoo。 研究发现：

　　1、从搜索引擎或者大门户网站给视频网站带来的流量比例图可以看出，百度的份额是最大的，是占绝对优势的第一集团，它对流媒体和视频共享类网站的影响尤为明显。

　　2、开设了专门视频搜索频道的Yahoo, Google和SoSo属于比较稳定的第二梯队，对视频网站的流量影响虽然不大，但对各类视频网站的影响比较稳定和均衡。

　　3、Qihoo则只是对某个网站有绝对的影响优势，这种影响力仅限于某个网站的原因可能是由于该网站在腾讯和Qihoo投放了广告的缘故。

　　4、专业视频搜索OpenV为CCTV和UUsee提供视频搜索技术，但是他们的影响仅仅限于本网站内视频搜索，而对其它的视频网站影响甚小。

　　５、拥有新闻门户和爱问搜索的新浪，在对视频网站的流量贡献上是最小的，唯一的例外是优酷，然而这流量来自偶发的新闻事件，因此不具有可持续性。在张钰事件中，新浪作为最大的新闻门户，首发了相关新闻，引发了大规模的讨论。由于优酷是张钰情色视频的发布网站，因此，在10月和11月份，新浪为它带来庞大的流量并不是意外。

　　艾瑞调研显示，用户最常使用美中视频搜索品牌的原因中，习惯的因素比例最高，达到52.6%。而同时用户对各种视频搜索品牌的喜好度基本没有什么差别。

　　在这种视频搜索品牌在用户喜爱度还没有明显差异的状况下，网民惯用的搜索引擎则在视频搜索应用中的优势更容易凸现出来。百度本身并没有专业视频搜索频道，而由于用户在视频之外的搜索对百度的依赖使他们在进行视频搜索时，仍然惯性的在用一个非专业的视频搜索引擎进行相关搜索。

　　 另外可以看到的是，视频搜索对视频网站的依附度比较高。在美国， YouTube 和 Myspace 等视频相关类网站占有了视频搜索的最大分额，而在中国由于没有占绝对优势的视频网站，因而有领导优势的视频搜索品牌的还没有形成。 主宰视频搜索的反而是在其它领域内的惯用搜索引擎。

　　除此之外，百度影响很大的另一个原因有可能使百度的用户与视频用户的重合度较高，用户的共同特征是年轻人居多，新浪则反之，它的用户很多来自新闻读者，这些人年纪偏大。CTR的市场调研表明，24岁以下的人对百度的提及率很高，而40岁以上的人对新浪提及较高。

　　视频网站分析

　　1、视频行业技术、资源整合加速

　　 网络视频领域经过近年的发展，尽管处于初级阶段，但行业走向已经日趋明朗，总的来说是行业内资源整合加速，而企业开始对自身短头和长尾产品进行区别性经营，同时通过平台社区化增强用户黏度。尽管网络视频面临很多市场和非市场不利因素的挑战，但在经过一年的混战之后，新的格局开始形成，而各自的定位也开始清晰。

　　2、视频网站流量和用户黏度分析

　　PV是表征网站流量的一项指标，而人均网页浏览量可以看成网站用户黏度的一个指标，用户人均浏览的网页数量越多，则表明用户的忠诚度越高。例如，视频网站如果在大流量网站上面投放了广告，可能会给自己在短时间内带来很高的流量，但是并不见得这些用户会保有下来，可能很多网民看了一下网站以后，发现对这个网站并不感兴趣就离开了，所以用户人均网页浏览量会比较低。

　　a、在电信类网络视频平台中，互联星空一家独大，用户流量在所有的视频网站里占有绝对的优势，但是用户黏度一般。从这里可以看出互联星空的战略相当的成功，在整合了大量独立的视频网站，建立统一的支付平台后，依靠其丰富多样的产品圈住了大量的用户。

　　b、电视机构网络平台的格局与电视媒体之间的格局很相似。凤凰卫视和央视是中国最有影响力的电视媒体，影响力远大于上海文广，因此凤凰网和央视国际网络在排名和人均PV上的表现比东方宽频要好很多。由于凤凰卫视和央视相比更加时尚、有亲和力以及体制更加灵活，而凤凰网的社区化程度也更高，所以凤凰网的总体表现均优于央视国际网络。

　　c、流媒体视频网络 PPLIVE 和 PPSTREAM 不仅流量大，他们在用户黏度上表现尤为出色，用户平均页面浏览量达到 7 或者 8 ，由于他们都提供的是长节目而不是短视频，这个数值相对于其它类型的网络视频平台而言是相当高的。

　　d、在排名上面共享类视频网站都集中在200名以内，这说基于UGC的视频共享类网站在用户资源争取上相当有优势。

　　3、视频网站用户关注度分析

　　从网民对各种视频网站的关注程度即搜索频次来看，流媒体类视频网站PPLIVE和PPSTREAM较高。尤其是PPLIVE，在百度热门搜索TOP50中排名第六，其上个季度日平均搜索量在7万次左右，并且近半年来增长趋势非一直都非常明显并且平稳。紧跟其后的是共享类视频网站，如青娱乐和土豆网。。

（观点整理：百度联盟发展部）返回首页