广告投放行业特点：专业客户和非专业客户各占50%

       财经网站：

       基金、外汇、保险、期货、银行、股票，长期浏览金融专业信息人群，不但目的明确，更无疑比较高端。自然金融产品广告投其所好，磅礴而出，占到50%的比重。只是客观因素总是难以抗拒，受金融行业期货、股市等特性影响，牛市峰起，基金以及金融分析类的产品广告大量投放，熊市萎靡，专业产品广告急剧减少，“不稳定”以自然规律的状态，让网站广告营销队伍望洋兴叹。

       财经网站的广告经验也非常有特点：通常自己的销售队伍掌握的是专业客户（金融类产品），4A公司则代理非专业的客户。4A公司为网站带来的收益非比寻常，占比高达50% 以上。依靠 4A 公司带来非专业客户，以此来促进网站收益，已成行业习惯，亦是别无选择。

       汽车网站：

       伴随着中国互联网用户群以蔓延的势态扩大、国民收入水平逐日提高、中国汽车市场的发展，汽车类网站发展迅速，除了门户网站的汽车频道外，很多汽车专业垂直网站都进入了 Alexa 全球 Top500 网站排名。中国消费者买车的过程十分谨慎，选车过程相对较长，买车前后生活变化明显，汽车网站因此为用户买车，卖车，修车，驾车等提供了更多的纵深衍生服务。

       目前，汽车生产厂商的品牌广告，为汽车垂直网站贡献了大部分收入来源，而除此经销商、衍生服务提供商提供的广告，也在为网站广告的收入推波助澜。百度主题推广内文广告服务，为汽车类网站的收入再添华采。

       主题推广投放策略：精确匹配、开掘资源、过滤技术、随心调配

       一、推广内容与网页内容融为一体，补充网站内容

       百度主题推广的智能分析功能，分析财经和汽车网站的行业特点，配备相应的文字广告，主题推广与网页内容有机融为一体，成为网站内容的补充，提高了专业用户体验和点击率。如下图，根据正文信贷的内容，匹配了贷款的广告：

       

       二、根据人群匹配推广内容，发掘潜在资源

       百度主题推广可以根据合作伙伴要求，过滤制定的推广内容，按照网站的用户进行人群匹配。对于财经和汽车网站，针对其中相对高端但非专业的用户群，切合他们关注事件与生活习惯，进行目标推广。例如下图所示，正文内容相关退休、退休金，百度主题推广就匹配了养老保险，而不是基金之类。

       

       而且，百度主题推广拥有的大量高端品牌资源，囊括了汽车、高尔夫、地产、手机、数码、 IT 等各界，这些品牌广告资源在财经、汽车网站展现，既切合用户群思维方式、生活习惯与消费特征，提高用户体验满意度和点击率，同时也提高了网站的品牌价值。 如下图，百度主题推广在汽车网站匹配出“红木家具”这个高档消费品。

       

       三、灵活设置过滤技术，广告不再重复

       对于已经拥有一些品牌广告的财经、汽车网站，百度通过灵活设置的过滤技术，将不希望出现在网站上或者资源重复的广告过滤掉，从而避免了重复的广告。

       四、大量广告信息提供，开拓中小企业业务

       百度主题推广提供给网站大量行业广告和衍生服务提供商信息，帮助财经和汽车网站开拓中小企业业务。

       五、地域适配技术，目标更准确

       百度主题推广也应用了地域适配技术，根据浏览者的 IP 地址，将距离用户最近的服务信息及时提供给用户。提高了用户体验和广告效果。

       六、随你调配，广告位不再空置

       网站的广告位置，首屏与末屏、屏幕顶部位置与末端位置，广告位价位与抢手度悬殊。不可避免的状况是，首屏重要位置，常年火爆，广告客户排队来买。而如末屏底部位，可谓门前冷落鞍马稀，不好卖出，有时只得免费配送。即使如此，仍然不可逃脱空置情况时有发生。百度主题推广帮网站解决了广告位空置时的经营问题。合作伙伴可以随自己心愿投放百度主题推广， 充分利用空间资源，降低网站的运营成本。对于财经网站，在期货、股市等处于熊市状态，基金以及金融分析类的产品广告纷纷收手时，用百度主题推广，弥补此项损失。

       社区更多的变现机会：主题推广优化

       社区类网站的用户群不可小视，他们的活跃有目共睹，因此财经和汽车网站在社区和论坛，做好百度主题推广，变现能力将会非常强。

       案例：MACD 股市技术论坛 建站长达9年，面对财经行业在中国的状况，MACD从建站起，就面对了收入的压力。在逐步尝试建立自己的销售队伍的同时，MACD也把目光投向了拥有丰富的广告客户的百度联盟。

       百度联盟欢迎MACD的到来，分析了MACD 的论坛特点。不断帮助 MACD 优化主题推广的投放样式。联盟发现了论坛独有的贴间位置，给了MACD独树一帜的建议，并且就论坛顶部和底部等位置也给了充分的样式优化指导。百度主题推广的投放与 MACD 自身网站风格达成一致，同时也保证了论坛类客户最注重的用户体验问题。

       下图为MACD论坛页面顶端投放的百度主题推广：

       

       下图为MACD论坛贴间位置投放的百度主题推广：

       

       下图为MACD论坛页面末端投放的百度主题推广：

       

       MACD当初作为初期发展的网站，与百度联盟的合作中， 流量提升达到 30% 以上。百度联盟每个月及时、丰厚的佣金汇款，使MACD有了良好的现金流，极大地减少了MACD的运营成本，为MACD的成功提供了帮助。

       如今MACD 已经成为是国内最有影响力的金融专业 BBS 之一，日访问人数达到数十万人，拥有会员超过 150 万，交流内容近 800 万篇，专业集中度达到 95.2% 。

（资料来源：百度联盟）返回首页