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社区发展状况调查：站长谈如何面对盈利问题
2007年1月10日
2007年1月10日
刚刚过去的2006年，社区成为互联网投资的热点，像奇虎、大旗这样的聚合类社区，以猫扑、天涯为代表的综合类社区，以及51.com和婚恋交友类社区，都纷纷得到资本市场的青睐，发展十分迅猛，但更多的社区还是在为盈利的问题而苦恼，如何在没有资金储备的情况下，找到适合自己成长的道路呢？包括育路网、帝国软件开发在内的18位社区网站站长，发表了自己的看法，从中总结出了社区网站的一些现状与出路。
社区类网站的人气高但内容难以控制
社区的价值，简单来说就是人和内容。因为社区提供了一个人与人互相沟通和交流的平台，网民可以发表自己的观点和看法，分享感受和经验，这种开放式的参与和互动满足了人们表达的欲望，就自然而然的聚集了非常高的人气。从内容方面来看，社区里面有很多非常精华的帖子，网民就像是千千万万的编辑一样，在不同的领域内都制造出非常优秀的内容，这些内容与门户网站的新闻和评论又有所不同，更加另类和专业，极大的满足了网民对于某一类特定信息的渴求，这样就给网民带来了很高的价值，自然也就体现了社区本身的价值。社区的劣势也是因人而产生，通过内容来体现出来的。因为任何人，不需要经过严格的认证就可以发表言论，这样就不利于内容上的控制，同时也增加了获取有价值信息的难度。
社区类网站的收入主要靠广告
在已经盈利的社区里，广告是主要的收入来源，只有少部分社区会结合的特点，发展社区以外的线下服务去实现盈利，而且这也是在发展到一定规模以后才能够做到的。中小社区要想盈利，必须为给用户提供真正有价值的服务。由于大多数网站在发展初期缺少启动资金，无法扩大网站的规模，硬件和软件人才方面都受到很大限制，网站的质量上不去，也就无法得到收入，始终无法打破这个怪圈。
论坛聚合型模式带来了流量也流失了人气
对于Qihoo和大旗这样的论坛聚合模式，站长们看法不一。有的站长认为这种模式确实扩大了自己社区的影响，虽然没有带来可观的收益，但是带来了真正的流量，这就是价值所在。而比较小一点的社区却认为，在Qihoo和大旗上很难找到自己的网站，而自己的用户又会通过这种模式离开社区，其实是带走了自己网站的人气，这怎么会给小社区带来价值呢？
博客并不是一个主营的盈利模式
博客现在发展的很火爆，全世界已经有超过5000万的博客，但是在中国还没有找到很好的盈利模式。对于社区而言，站长们更希望通过提供博客服务带来更多的流量，增强社区的粘性，而不是成为一个主营的盈利业务。
垂直类社区网站发展空间很大
要做像MOP、天涯这样的综合类社区，先期需要很大的投入，并且竞争比较激烈，而做专业性的垂直社区就不同了，网站并不需要大规模的投入，而发展空间却很大。现在，网民们对信息的精确度和专业性要求很高，垂直类社区弥补了综合类社区内容深度不足的缺点，可以在某一个特定的领域内做得非常专业。而且，站长还可以结合自身的资源、特长和喜好去经营，更有利于发挥自己的优势。
社区软件和广告联盟带来更多希望
社区软件提供商首先应该为站长们提供更安全、高效、人性化的程序，为站长从技术上降低网站运营的成本，这其实就相当于帮助社区盈利。除此以外，社区软件提供商还可以超越技术服务的范畴，为社区和站长提供更多资讯、推广服务，甚至是建立自己专有的联盟，帮助社区提升自身的价值。站长们对广告联盟的期望是能提供细致周到的服务，协调好广告主和社区之间的关系。
感谢您阅读本期 《联盟志》。订阅社区的价值，简单来说就是人和内容。因为社区提供了一个人与人互相沟通和交流的平台，网民可以发表自己的观点和看法，分享感受和经验，这种开放式的参与和互动满足了人们表达的欲望，就自然而然的聚集了非常高的人气。从内容方面来看，社区里面有很多非常精华的帖子，网民就像是千千万万的编辑一样，在不同的领域内都制造出非常优秀的内容，这些内容与门户网站的新闻和评论又有所不同，更加另类和专业，极大的满足了网民对于某一类特定信息的渴求，这样就给网民带来了很高的价值，自然也就体现了社区本身的价值。社区的劣势也是因人而产生，通过内容来体现出来的。因为任何人，不需要经过严格的认证就可以发表言论，这样就不利于内容上的控制，同时也增加了获取有价值信息的难度。
社区类网站的收入主要靠广告
在已经盈利的社区里，广告是主要的收入来源，只有少部分社区会结合的特点，发展社区以外的线下服务去实现盈利，而且这也是在发展到一定规模以后才能够做到的。中小社区要想盈利，必须为给用户提供真正有价值的服务。由于大多数网站在发展初期缺少启动资金，无法扩大网站的规模，硬件和软件人才方面都受到很大限制，网站的质量上不去，也就无法得到收入，始终无法打破这个怪圈。
论坛聚合型模式带来了流量也流失了人气
对于Qihoo和大旗这样的论坛聚合模式，站长们看法不一。有的站长认为这种模式确实扩大了自己社区的影响，虽然没有带来可观的收益，但是带来了真正的流量，这就是价值所在。而比较小一点的社区却认为，在Qihoo和大旗上很难找到自己的网站，而自己的用户又会通过这种模式离开社区，其实是带走了自己网站的人气，这怎么会给小社区带来价值呢？
博客并不是一个主营的盈利模式
博客现在发展的很火爆，全世界已经有超过5000万的博客，但是在中国还没有找到很好的盈利模式。对于社区而言，站长们更希望通过提供博客服务带来更多的流量，增强社区的粘性，而不是成为一个主营的盈利业务。
垂直类社区网站发展空间很大
要做像MOP、天涯这样的综合类社区，先期需要很大的投入，并且竞争比较激烈，而做专业性的垂直社区就不同了，网站并不需要大规模的投入，而发展空间却很大。现在，网民们对信息的精确度和专业性要求很高，垂直类社区弥补了综合类社区内容深度不足的缺点，可以在某一个特定的领域内做得非常专业。而且，站长还可以结合自身的资源、特长和喜好去经营，更有利于发挥自己的优势。
社区软件和广告联盟带来更多希望
社区软件提供商首先应该为站长们提供更安全、高效、人性化的程序，为站长从技术上降低网站运营的成本，这其实就相当于帮助社区盈利。除此以外，社区软件提供商还可以超越技术服务的范畴，为社区和站长提供更多资讯、推广服务，甚至是建立自己专有的联盟，帮助社区提升自身的价值。站长们对广告联盟的期望是能提供细致周到的服务，协调好广告主和社区之间的关系。
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